Por Hannah Pérez  

Si bien es la primera adquisición de Nike dentro de la industria NFT, no es su primera incursión en el metaverso. La compañía ya lanzó ‘Nikeland’, un mundo virtual en asociación con Roblox.

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Nike está buscando posicionarse en el metaverso para convertirse en una marca, no solo de vestimenta física, sino también para ir a la moda deportiva dentro del mundo virtual.

La popular marca de ropa y productos deportivos ha anunciado este martes la adquisición de RTFKT Studios, una empresa dedicada a la creación de tokens no fungibles (NFT) y otros productos virtuales. Nike informó la noticia a través de un comunicado en el que destacó que la compra permitiría “ampliar la huella digital y las capacidades” de la empresa.

Así lo indicó John Donahoe, presidente y CEO de Nike, quien agregó:

Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a los atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura.

Nike adquiere empresa de NFT, RTFKT Studios

El acuerdo con RTFKT es parte de la estrategia de Nike para asegurar su lugar dentro de la creciente industria metaverso. El fabricante de artículos deportivos había estado coqueteando con los coleccionables digitales basados en Blockchain desde 2019, según revelaron algunas solicitudes de Nike ante la Oficina de Marcas y Patentes de EE UU. Una presentación más reciente también confirmaba los planes.

Fundada en 2020, RTFKT es una compañía que busca redefinir los límites del valor físico y digital. El innovador estudio ofrece creaciones NFT además de productos de realidad aumentada y otros artículos del mundo virtual. Nike la describió como “una marca líder que aprovecha la innovación de vanguardia para ofrecer coleccionables de próxima generación que fusionan cultura y juegos“.

Uno de los productos más exitosos de RTFKT ha sido sus zapatos tokenizados. Según reseñó Business Insider, la firma firmó una colaboración con el artista adolescente FEWOCiOUS en febrero para vender zapatillas de deporte reales combinadas con zapatillas virtuales. La alianza vendió 600 pares de zapatos NFT en solo seis minutos, generando ingresos de más de USD $3 millones en ese momento.

Benoit Pagotto, uno de los cofundadores de RTFKT, señaló en el comunicado que el acuerdo con Nike representa una “oportunidad única” para consolidar la marca, al tiempo que les permitiría aprovechar la fuerza y experiencia de la fabricante para seguir creciendo.

Nike es la única marca en el mundo que comparte la profunda pasión que todos tenemos por la innovación, la creatividad y la comunidad, y estamos emocionados de hacer crecer nuestra marca, que se formó por completo en el metaverso.

La compra más reciente marca el primer acuerdo de adquisición de una empresa de la industria Blockchain por parte de Nike. Cabe señalar que los términos del acuerdo de adquisición no fueron revelados.

Nike ya incursiona en el metaverso con “Nikeland”

La noticia se produce tan solo unas semanas después de que Nike hiciera su primera incursión en el metaverso. El mes pasado, la compañía anunció una asociación con la plataforma de videojuegos Roblox para crear un mundo digital denominado ‘Nikeland‘. 

“Hay un nuevo lugar en Roblox para que los fanáticos de Nike se conecten, creen, compartan experiencias y compitan“, dijo la marca en su presentación de Nikeland en noviembre. El mundo virtual de Nike, que es gratis por el momento, incluye edificios, campos y terrenos para que los jugadores virtuales puedan competir en juegos que van desde quemados hasta “The Floor Is Lava”.

La compañía eventualmente planea integrar momentos en juego que emulan eventos deportivos globales, según reseñó CNBC. Por ejemplo, Nikeland podría incluir un evento de fútbol durante la Copa del Mundo o un partido de fútbol americano durante el Super Bowl. Nike añadió que continuará actualizando el mundo virtual para incluir la integración de atletas y productos, lo que sugiere que el reciente acuerdo con RTFKT podría ser clave para su oferta de prendas de vestir y otros productos en ese espacio. 

A medida que el metaverso pasa a la corriente principal, empresas como Nike y Adidas están buscando expandir sus ofertas hacia la esfera digital para conectar a los atletas con sus marcas en medio de la tendencia en auge de NFT y productos virtuales. Matt Friend, director financiero de Nike ya había comentado al respecto:

Lo digital se está convirtiendo cada vez más en parte del viaje de compras de todos, y estamos bien posicionados para alcanzar nuestra visión de un negocio digital en el que el 40% sea propietario para el año fiscal 2025.

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Artículo de Hannah Estefanía Pérez / DiarioBitcoin

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