Por Hannah Pérez  

Incluso los memes pueden representar infracciones a las nuevas normas publicitarias de Reino Unido, advirtió el regulador. Los influencers también están bajo el alcance de la ley.

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  • Si publicas un meme de criptomonedas, podrías estar infringiendo la ley en Reino Unido
  • La FCA advirtió que las pautas publicitarias abarcan tanto memes como a influencers de redes sociales
  • La publicidad financiera, incluida de criptomonedas, está sujeta a estrictas normas en Reino Unido 

Los usuarios de redes sociales en Reino Unido ahora deben tener precaución sobre los memes y otros comentarios que hagan en línea, ya que incluso las publicaciones no remuneradas podrían violar las nuevas reglas de publicidad financiera.

La Autoridad de Conducta Financiera (FCA) de Reino Unido propuso nuevas pautas sobre las promociones financieras en las que establece que algunos memes de criptomonedas podrían infringir las normas. El regulador dio a conocer la guía el lunes en un comunicado, en el que también advirtió que las normas abarcan a los influencers de redes sociales, incluso cuando no son remunerados.

“Hemos visto memes y otras comunicaciones similares que circulan en las redes sociales con usuarios que a menudo no se dan cuenta de que están sujetos a nuestras reglas”, declaró la FCA en el comunicado. 

Memes pueden infringir la ley de publicidad

El organismo destacó que los memes promocionales son particularmente frecuentes en el sector de criptomonedas, y agregó que los comunicados de este tipo —así como otros— podrían considerarse promociones ilegales de activos, por lo que sus promotores estarían obligados a agregar descargos de responsabilidad para cumplir con las regulaciones.

El documento de la guía incluye un ejemplo de meme de criptomonedas que no cumple con las normas. La imagen muestra dos escenarios: en la parte inferior se ve a una persona conflictuada por gastar dinero en el supermercado. Mientras, en la parte inferior, se muestra otro escenario a modo de comparación en el que una persona compra criptomonedas con facilidad.

Ejemplo de un meme relacionado con inversión en criptomonedas que la FCA considera una promoción financiera. Fuente: FCA

“Se recuerda a las empresas que cualquier tipo de comunicación puede ser una promoción financiera y está sujeta a S21“, señaló la agencia, sugiriendo que muchas personas pueden desconocer que los memes también están sujetos a las reglas.

Una infracción de la sección 21 de la Ley de Mercados y Servicios Financieros de 2000 es un delito penal punible con hasta dos años de prisión, la imposición de una multa ilimitada o ambas, como destaca The Block. “S21 tiene una amplia aplicación territorial y se aplica incluso cuando una comunicación se origina fuera del Reino Unido si es capaz de tener un efecto en el Reino Unido“, agregó la FCA.

Las reglas de cumplimiento actualizadas también podrían ser importantes para los proyectos de memecoins, activos digitales que basan gran parte de su propuesta de valor en los memes asociados. Por ejemplo Dogecoin (DOGE) y Shiba Inu (SHIB), inspirados en el meme de cachorro Shiba Inu, son casos populares de proyectos de este tipo.

Influencers también entran bajo la normativa 

Además de los memes, las nuevas reglas publicitarias del Reino Unido también abarcan a lo que el regulador llamó “finfluencers” o influencers financieros de redes sociales.

La FCA dijo al respecto que las personas influyentes que operan en plataformas de redes sociales como Reddit, Instagram y TikTok, podrían estar haciendo promociones financieras sin darse cuenta y sin percatarse de que están sujetas a las restricciones de S21. Incluso cuando publican gratuitamente se encuentran dentro del alcance de las nuevas reglas y podrían estar infringiendo la ley si no cuentan con la aprobación previa adecuada, advirtió el regulador.

La guía menciona como ejemplo los influencers no remunerados directamente por empresas, pero que publican en línea con la esperanza de ser contratados más tarde o de adquirir más vistas por sí mismos, y advierte que la falta de evidencia de compensación directa o interés comercial subyacente no los exonera del cumplimiento de las normas.

El regulador aconsejó a los influencers de asegurarse de que sus promociones sean justas y no engañosas, incluso si se trata de memes.

“Hemos visto promociones financieras comunicadas en salas de chat como Reddit y Telegram, a menudo usando memes para promocionar inversiones específicas. Los usuarios de salas de chat o foros deben saber que las promociones financieras en estos canales aún estarán sujetas a la restricción de promoción financiera“, dijo la FCA.

Regulación estricta para publicidad cripto en Reino Unido

La autoridad financiera de Reino Unido ha estado endureciendo sus políticas sobre la publicidad de criptomonedas y publicó en junio nuevas reglas para esta actividad. Las normas prohíben la promoción de criptoproductos mediante incentivos financieros como airdrops (distribuciones gratuitas de tokens) y exige advertencias claras de riesgo en los anuncios de criptomonedas. También exigen que las empresas de criptomonedas cuenten con una autorización previa de la FCA para cualquier promoción publicitaria.

Más sobre este tema: Quienes promuevan criptos sin autorización en Reino Unido podrían enfrentar cárcel, advierte FCA

 

Artículo de Hannah Estefanía Pérez / DiarioBitcoin

Imagen de Unsplash 

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